LINE在《来自星星的你》中的广告植入之道

每一个哲学家总是会碰到这样的词汇：生命、死亡、爱情、善良，韩剧《来自星星的你》将这些词汇进行了巧妙的融合。暂且放下外星人的俊朗以及全智贤的长腿，能够将这些词汇以故事的形式进行阐释，至少不会是一部烂片。这也就为该剧的火爆典型了基础。

通过《星星》，我们不仅记住了都敏俊xi、千颂伊这样生拗的词汇，我们还记住了一款在剧中无数次出现的手机应用——LINE。

LINE简介

LINE是韩国互联网集团NHN的日本子公司NHN Japan推出的一款手机通讯软件。虽然没有实际使用过这款软件，但是从功能上看，具有免费发短信和打电话的功能。加之和和微型相似图表色调，很容易让人联想到中国的微信。的确，LINE和微信具有很大的相似性，唯一不同的是LINE使用的VoIP网络电话技术，国内一直没有放开，所以微信只能通过像对讲机一样通话，而不能进行连贯的通话。而像KC网络电话等应用，其通话是收费的，并且其资费与运营商的资费相比，并不具有优势。所以其主要业务也只是国际间通话。

LINE在《星星》中广告植入的特点

《星星》的火热，让LINE在亚洲范围内也广为人之，对于电视剧的选择固然是很重要的一个原因，但是在广告植入中的策略，也成为LINE人气提升的重要原因。根据笔者总结，LINE在《星星》中进行的广告植入具有如下几个特点：

有限的广告植入

如果从类型片的角度看，《星星》是一部披着披着科幻外衣的时尚偶像爱情剧，时尚爱情片往往被广告商所钟情，因为可供开发的广告植入资源较多，主角衣食住行，都可以成为广告植入资源。但是《星星》植入广告并不算多，这一点，我们可以从片尾的广告赞助广告商看出。该剧的赞助广告不超过10家。LINE出现在每集片尾的第一的位置。数量有限的广告赞助，能够凸显出广告的价值。与该剧相反，冯小刚的《非诚勿扰》就曾经因为广告赞助商数量众多，广告植入太多，而被诟病，反而损害了植入的广告产品的品牌价值和口碑，适得其反。

多次广告曝光

通过对于《星星》的统计，LINE的产品在剧中出现的次数不下十余次，并且都是伴随男女主角的出现而出现。多次的曝光，使得产品的品牌更加深入人心。当然，多次曝光也可能导致观众的逆反心理，但是由于一方面LINE已经成为生活的必备品，另一方面广告植入符合剧情需要，所以没有产生生硬广告植入的感觉。

剧情为广告而设

在《星星》该剧中，有这样的一个桥段，都敏俊用LINE向千颂伊误发送了一条“我想你”的短信，然后使用“瞬移”的技能，来到千颂伊的房间，费尽周折将千颂伊接收到的该短信删除。这样产品和剧情天衣无缝的设置，让我们很难弄明白：是在剧情中植入了广告，还是为广告设置了这样的剧情？笔者因为是后者。因为这样的情况不止一次出现。从中，我们也能看出韩国的影视剧广告植入水平和中国之间的差距。连冯小刚这样的大牌导演在广告植入上，也显得笨手笨脚，更加不要说其他的导演和编剧。

吃透产品功能

国内的影视剧中广告植入，大都是出现一个LOGO或者产品的广告词，或者在剧本中提及产品或者企业的名字，至于产品功能是什么？很难在剧中讲清楚，影视剧的制作方也不想讲清楚，但是在《星星》中，试图在呈现产品标识的时候，也能展示产品的功能。其中有这样一个桥段，千颂伊用LINE向都敏俊发送信息，千颂伊的心里独白是：既然已经读了短信，为什么不回短信呢？从中观众也就能明白LINE具有可以查看对方是否阅读短信的功能。如果没有对产品吃透，对于植入的产品有明晰的了解，也就不可能在剧情中，展示出植入产品的功能。

以上四点，在我看来，是LINE能够通过在热播影视作品中植入广告，进而获得成功的重要原因，值得国内的企业和影视制作单位学习。

当然，LINE的广告植入策略并且无一纰漏，比如在《星星》热播之后，后续营销没有跟进，以及该产品对于中国市场拓展力度和重视不够，对于中国的手机应用政策和消费没有吃透，这些都是LINE整体营销的硬伤。

我们不妨大胆预测一下，虽然不敢说依靠一个热播剧的广告投放，LINE进而在中国通讯市场和微信一较高下，但是很难说LINE不能占据一席之地。