百度启动信誉V认证到底打算怎么搞？

近日，笔者发现在百度搜索关键字，跳出来自然网站排名时，将鼠标移动到百度推广蓝色V认证上面，显示的是“V已经通过百度信誉认证”，取代了之前的百度推广身份认证和安全联盟认证字样。

点击“百度信誉认证”字样后会跳转到相关页面，页面左上角的LOGO上显示“好网站，认准V”，接着往下看是“信誉档案”，也就是信誉认证的正文内容，其内容分别为：机构名片、知根知底、众说纷纭、加入信誉认证以及声明。

上文引自：《百度推广和安全联盟认证已被取消，现为百度信誉V认证》

据笔者了解，这是14年“百度诚信”新推出的项目，有相关业内人士认为此举旨在抹去百度推广所带来的阴影，但笔者认为，除此之外，百度对其的寄予可能更多。

1、 构造百度推广闭环

据知情人士透露，目前“百度凤巢系统”已经全面标配了“信誉V认证服务”， “凤巢”内部的叫法为“百度诚信认证名片”，推广用户只需登陆百度推广的后台即可免费开通“诚信名片”进行认证。这种既当球员又做裁判的方式让人不免怀疑百度推广是否想在推广环节上构造一个闭环，巩固其在国内搜索营销领域的绝对龙头地位。

2、 与百度金融的结合

笔者仔细了解了“百度信誉V认证”的估值模型。采用信誉成长值模型的信誉度算法包含了“百度信誉V认证表现”、“社会认可表现”、“保障意愿表现”三大部分。其中，笔者发现“保障意愿表现”所涉及的保证金并没有强制性地最低缴纳额规定，百度官方的说法是“客户申请百度信誉V认证成功后，可根据自愿原则缴纳信誉保证金，并通过信誉成长值披露给网民彰显客户对消费者权益的保障的承诺”。

只就官方说法来看，一定程度上，这一信誉保证金并没有设定限额，不排除会有企业为了展示自身实力重金入场的可能。但在讲究效果的互联网营销行业，以最终结果为导向的企业占据了绝大多数，百度一直以来所服务的客户大部分也都是中小企业，他们是否愿意在短期内缴纳一笔可观的保证金尚无定论；再者，在国人普遍的“中庸思想”和市场机制自我调节的双重作用下，最有可能出现一个市场浮动价格。笔者认为，一旦这一价格机制呈现，这一市场相对会进入更加稳定的状态，但并不一定是百度所乐见的。对百度来说，在信誉保证金上可以衍生的产品有很多，是一门完全可以盘活的生意。百度已经在上海成立小额贷款公司，其重点针对的对象就是百度推广的客户，信誉保证金就其金融属性来说极有可能与百度金融相融合。这点上，笔者认为百度可能是在考量京东之前推出的“供应链金融”，不过对于百度来说这一金融的链条是在推广上。

3、从seo这个维度来看，百度信誉V认证是否会影响未来百度搜索页面的排名呢?

目前搜索页面排名上，竞价推广排在最上面，之后是自然搜索排名。但笔者发现，在自然搜索排名上，带有“百度信誉V认证”标识的网站很多时候排名要相对靠前。就目前百度的算法来看，加V很有可能影响的是点击率的维度，因而出现上述情况。笔者询问了几位业内知情人士，他们表示，未来不排除百度会更新算法，将网站信誉因素作为考核指标的可能性。

以上只是笔者关于百度信誉V认证的几点思考与猜想，有不足之处还请多多斧正。从百度方面了解到，目前这一项目还是刚刚开始阶段，代理商资质也还没有大规模放开。不过，以百度一向的执行力，以及标配凤巢系统的举动来看，放开代理商资质也就是近期的事情了。