浅析导航站这些年的发展趋势及运营策略

导航站的作用不言而喻，就是引导用户进入自己意向网站的流量入口，导航站其实也是互联网 的早期形态。就在互联网网站鼻祖雅虎刚刚形成的时候，也是以网站分类导航的形式，其实也算是一种导航站，只是后来逐渐发展到了搜索和门户以及其他的产品； 我们甚至可以认为互联网是从导航站开始的。

导航站的出现，到现在也近二十个年头了，其实它的年龄跟互联网的年龄也非常接近。就如互联网一样，导航站也发生了翻天覆地的变化。下面我就简单盘点下这些年导航站的发展：

第一阶段，简单的描文本导航。这在这个时候互联网技术发展还在起步阶段，那时候的HTML可能都被人们认为是非常高端的技术，因为那个时候只有极少数的人能使用计算机，当然这种导航站甚至没有使用PHP这样的动态脚本语言来驱动。比如雅虎的初期，还有亚马逊网站目录，当然以后这些网站也跟着得到了相应的发展，比如在几年前亚马逊网站目录还被中国站长重视着，但依然是人工编辑的。

第二阶段，拥有智能的填充表单的导航。进入21世纪后，国内互联网得到了极大的发展，在上个世纪90年代国内已经有一些站点，比如腾讯、阿里巴巴、网易等等，当然现在这些站点都成为了互联网的巨头。于是很多人开始进去互联网，这个时候的典型代表就是李兴平，一个草根创造了一个传奇网站hao123导航。也许大家都说这是他洞察到了用户的需求，而我认为不仅是他的个人因素，还有就是借鉴了国外已有的模式。当然开始的时候也是那种简单的描文本方式，后面为了得到更大的发展有了只能填充的表单。

第三阶段，数量大规模激增，形式多元化。也许是跟我们的传统文化有关，看到人家做这个东西做得好，就开始模仿，所以在hao123这 些网站成功之后就有数以万计的人开始模仿这种模式也建立了自己的导航网站。也许是因为模仿一个网站很简单，复制人家的成功却不是那么容易的原因，很多网站 到现在已经不复存在了。但不可否认的是，这些网站极大推动了互联网的发展，比如百度的快速发展就离不开这些网站。后来就有更多的这种类型出现，不再是综合 的网址导航，还出现了诸如网站目录、行业站导航等，甚至分类信息也算是一种导航。

第四阶段，内容极大丰富，发力移动互联网。国内互联网的发展其实也是符合28原则，也就是20%的网站的流量占到总量的80%，但实际甚至超过这个80%，在国内超过95%也是非常现实的一件事。于是很多小导航站都倒塌了，剩下的就是诸如hao123、360导航等知名互联网公司的产品。而这些存在下来网站改变是非常大的，就拿hao123来 举例吧。开始只是简单的网址导航，现在增加了新闻、影视、游戏、购物、搞笑等各类信息，有人评论说它已经变味了，估计就是这个原因，但凡事总有赞同的人和 反对的人。同时，也正是因为存在的这些导航站是大公司的，而他们的产品通常是拿到战略的高度，于是这些产品就被他们用来布局移动互联网。

总上所述，导航站的发展是必然的趋势，如果hao123还是拿出十年前的那个样式拿出来，我估计很多人除非是为了怀念历史，否则会赶紧撤掉它而换上其他的产品的。我们可以看到，导航站的发展趋势也是非常明显的，即技术跟随互联网整体一起发展，朝着内容不断丰富、用户体验不断提升的方向发展。

上面我也提到了，现在导航站也像互联网的大趋势一样，是向着一个集中化的方向发展，很多 流量都被一些知名的网站占有，草根网站只能分享到从他们那里漏下来的那么一点，而更多的草根网站就这样消亡了。为了使得我们的网站生存下去，我自己总结了 几点心得，也可以算是给各位同仁的一点建议。

第一，具有鲜明特色的形式。哪种类型的网站成功，就会有相应的开源程序发布，然后草根站 长们就会下载后安装到自己的空间里就匆匆上线一个自己的网站，然后互联网上就有无数形式相同的网站，甚至连内容也是一样的。我想说，如果你的内容和形式都 跟大网站一样，用户会选择来使用你的这个网站吗？很显然是选择大网站的。所以，我们必须做出有区别于大网站的形式，做出自己的特色，也许喜欢你这种风格的 用户会选择你的网站。

第二，内容细分。大巨头们做的导航站都是综合类的，如果我们跟他们做同样大的方向，我们 是不可能与之抗衡的，因为我们不管是人力还是财力都比不上他们。所以我们的就必须做自己最熟悉的那个细分的方面，这样可能我们至少在这个小的方面做得比较 优秀，从而来吸引关注这个方向的用户。

第三，关注移动互联网。其实这也许是不管做互联网那个方向都必须去关注的，因为据互联网相关数据显示，移动端流量超越PC端的趋势已经是事实，而且前者会不断抢占后者的流量，当然移动端流量的增加页包含新增的那部分，但毫无疑问的是，未来移动端将占绝对的优势。因此我们草根网站想生存下去，就比如关注移动互联网，并将自己所了解移动互联网知识去付诸实践，这样我们才能走得更远。

通过上面的描述，我们可以预见，在未来导航站比如会趋于更加集中化的形式，很多草根导航 站会消亡，我们都不希望自己网站去走向消亡。虽然那些巨头网站在互联网中占有绝对优势，但还是有留给我们草根们的一点油水。就我们导航站而言，我们只有做 出自己的特色、做自己熟悉的细分内容、关注移动互联网，才能有更强的抗打击能力，才能走得更远！