娱乐领先 百度搜索还有什么竞争力？

前天，互联网分析师吕伯望发布了《搜索质量盲测评估报告》，该报告显示，在八个日常搜索分类领域中，谷歌的中文搜索质量在七个方面都超越百度。
 
在包括新闻时事、娱乐、互联网与IT、财经工商、购物餐饮、交通旅游、教育科学文化百科以及政务与公众信息这八个网民常用的搜索类别中，谷歌的搜索结果在除娱乐外的其他7个类别中胜于百度。在购物餐饮、交通旅游、互联网与IT以及教育科学文化百科这四个领域，谷歌的领先优势都超过10个百分点。在娱乐这个类别中，谷歌落后百度5个百分点。 
 一直市场份额领先的百度，在前些日子已经表现出增长乏力的情况。而同时谷歌的流量前些日子开始大幅上涨。这个和google在中国的一系列合作和收购有关。但是娱乐领先的百度，到底还有多少竞争力呢？ 
娱乐矩阵：百度贴吧 MP3 百度知道 根据最新的alexa流量统计显示：百度的MP3搜索占了百度总流量的11%。百度贴吧为10%，百度知道业务为5%。三者的总和占了百度近三分之一的流量。如此之大的娱乐流量，带给百度的还只是人气上的窜升。虽然贴吧，MP3搜索，知道业务很高的流量，百度对这些项目的商业开发也只是限于品牌旗帜广告。 在4月26日百度财报发布之前，JLM Pacific Epoch分析师Sage Brennan表示，百度第一季度财报可能有一张“王牌”，那就是搜索广告之外的品牌旗帜广告。最近，百度公司开始在其多个业务的非搜索网页上放置品牌广告，并同通过代理商网络大力进行推广。然而百度在百度财报中，并没有看到品牌广告贡献的收入。 MP3搜索虽然进在百度流量中呈下降趋势，但是在今天网民娱乐消费为主的互联网，却是百度在中国一直为网民津津乐道的一项服务。虽然面临版权诉讼，音乐厂商打压，但是渠道与内容的博弈中，百度多次占了上风。
 
“超级女生”的大红大紫，百度贴吧也一夜走红，成为炙手可热的娱乐基地。搜索串起的贴吧，确实也为百度带来了巨大的粘性。但是贴吧同样只是“有人气，没财气”。有业内人士透露，李彦宏在暗推一项称作“极度2007”的选秀。此业内人士表示，百度通过此项选秀活动将会串起百度的贴吧，空间，MP3搜索等与娱乐相关的业务。
 
多元业务：日文搜索 新闻 欧洲传闻 2006年12月4日下午，百度宣布启动国际化战略，计划在2007年进入日文搜索引擎市场。此前，百度主要专注于中文搜索领域，这是其首次进军海外市场。虽然消息刚出来的时候，很多分析师不看好百度进军日文搜索领域。百度依旧在2007年的3月20上线了日文搜索站点，从而迈出国际化战略实质性的第一步。 2007年2月15日凌晨，百度发布了2006年第四季度及全年财务报告，在随后百度与投资者举行的电话会议上，百度首席执行官李彦宏首次证实了此前传得沸沸扬扬的，有关百度获得国新办颁发的互联网新闻牌照的消息。业界人士分析，百度在涉入内容领域时将非常谨慎。如果涉入内容领域，百度一方面会受到偏离搜索主业的质疑，一方面也涉嫌与国内其他一些重要新闻门户产生直接对峙。不知道是不是有这方面的担心，获得新闻牌照的百度至今没有在新闻业务上有大动作。 业界不但对百度进军门户有过很热烈的讨论，近日对于百度进军欧洲的传闻也掀起了不小的波澜。2007年6月日有消息传出，继成功登陆日本市场后，百度如今又计划进军欧洲市场，从而在国际市场上向Google发起全面挑战。不过随后百度有人士进行了否认，认为传闻是百度高层在纳斯达克向投资者介绍业务时，外电媒体误听导致。不管传闻真实与否，百度国际化扩张已经引起投资者和分析人士的关注。 商业模式：竞价排名 联盟 渠道营销 在百度公布的2007年第一季度财务报告显示网络营销收入为2.747亿元人民币，与去年同比增长108.0%。联盟成本约为2830万元人民币，占该季度营业收入的10.3%，去年同期该比例为9.1％。联盟成本占收入比例的增加主要反映了百度联盟业绩的增长。销售及管理费用第一季度约为7490万元人民币，比2006年第一季度增长48.8%。这反映了直销团队的扩展。而业界分析师看好的品牌展示广告却贡献微小。 从财报的分析来看，百度的收入主要还是来自竞价排名，其次为百度联盟推广。联盟推广让百度在网络中渠道的扩散中占据了主动。在传统销售渠道方面，百度也取消北京、上海、广州等大城市的代理渠道，转而采用的客户自助式直销模式。渠道的稳步扩散为百度财报的稳定起着举足轻重的作用。 但最核心的商业模式百度竞价排名却一直不为业界人士看好。有研究表明：在三大搜索巨头中，有54％的Google用户知道付费的搜索列表和自然搜索列表间的不同，雅虎用户以42％的比例位居第二，百度最低。 有专家指出，随着整个搜索行业日趋成熟，用户将越来越重视知情权。明确区分搜索结果和搜索广告，注重搜索用户体验，提升企业广告主的客户转换率，是搜索引擎维持长期盈利能力的关键。 无疑百度在这一方面做的并不是很好。点击欺诈，误点不但浪费了广告主的资源，用户搜索的体验也没有得到很好的照应。百度如何处理广告主，用户，自身平台三者之间的共赢，仍然任重道远。 百度专注于中文搜索为自己赢来了纳斯达克的青睐。专注于中文搜索也让其在中国市场赢得了近7成的搜索市场份额。但是商业模式单一，版权困扰，点击欺诈等问题也让百度处处危机。在中文搜索最核心的分词技术方面，竞争对手迎头赶上的时候，百度的竞争力难道还是用户并不清晰的更懂中文吗？