手游运营必须重视ASO优化的原因是什么？

近两年来，要说啥职业最吃香，那手游运营就必然是其中之一了。为啥呢？因为手游类应用好变现，同理的，手游运营的工资自然也是响当当的。运营一款好手游，砸钱铺渠是必然，电视广告、大V微博、网红直播等无不需要真金白银来烧。

可是钱烧多了老板终究是会心疼的，光会烧钱也体现不出工作水平不是？因此，咱还得研究一下怎么不烧钱，或者是少烧钱就能做好手游运营的工作呢？当然可以，这就是ASO了。

一、为什么说ASO优化对于手游很重要

• 每日新上架手游超过500款

• App Store中有63%的用户通过搜索寻找应用

• 平均每周都会产生3亿次搜索

从中我们可以发现，用户在App Store自主搜索寻找应用的比例超过半数， 这意味着一款手游可以通过用户的搜索行为来带量。可问题又来了，App Store每日新上架的应用数百款，如何让用户最先找到你？说白了，就是如何让APP在用户搜索结果中有一个好的排名。这时候，我们就必须要用到ASO！

二、手游APP关键词只选对的不选牛的

手游APP开发者喜欢用竞品词品牌词，特别是一些高指数、IP型的竞品品牌词。免费蹭量大家都喜欢，可是抛开这类IP型竞品关键词的高指数不说，其它的游戏开发者也会想到置入这些词，无形中这个词的竞争强度就被拉高。

如蝉大师ASO工具显示：这个“微信”品牌词的搜索结果是2171。也就是说，在App Store总搜索改关键词有2171条结果，按照用户的下载习惯一说，80%以上的用户会选择排名前三的应用，其中有流量的排名最多就前30名，那30名以后的应用理论上来说是无法获得用户的。

另外， 还要考虑这个关键词的搜索用户是否与自己的目标用户相符，否则即使做上去，想必用户的流失率也是惊人的。蝉大师ASO优化团队认为新生代手游并不适合使用这类高热度的竞品词，不仅仅是竞争度高，其本身产品的下载量也很难达到原始IP游戏的级别。

三、应用截图与预览视频很重要

我见过有的开发者在首张截图中放登陆页面的，这真的是浪费资源，对于游戏类应用来说，一但用户通过关键词或应用品牌词找到产品时，首先看的便是截图。截图能否吸引用户， 截图能否正确向用户传递产品核心信息，很大程度上影响了用户是否下载这款手游。

（下图为两款精美的游戏截图）

相较于其它应用来说，手游的预览视频是非常重要的一环，因为对于手游来说， 可玩性是否强是用户选择下载的重要因素之一，那么下载之前用户如何判定这款游是否具有可玩性呢？大部分用户会先观看游戏视频，看它的画质，人画形象，动作特效等等。当然，用户还会选择去评论区查看网友评论来判定手游是否具有可玩性。

所以， 游戏截图/预览视频与评论是手游ASO所要优化的两个基本要点。

关于手游的ASO还有许多的话要说，由于时间的原因，今天暂且写这么多，大家在做手游ASO时，尽量覆盖更多的有搜索量的关键词固然很重要，但也要打造自身的品牌词，自身品牌词的转化是非常之高的。

总之ASO优化是一个周期性的技巧，比如我们会在更新手游时，重新判断上一批关键词的效果，然后根据效果进行关键词更新或保留。时间在变，季节在变，用户也在变，一个关键词的作用其实也随着各个因素在变。

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