映客试水商业合作 内容营销+社交营销推动天猫双11

 对于一直在摸索新的变现模式的映客来说，与天猫的合作不仅带来了以千万元计的广告费，还为“直播+电商”的下一步发展夯实了基础。

10月28日，映客在映客官方公众号中发布消息，宣布与天猫达成商业合作，映客将以直播领域唯一战略合作伙伴的身份参与到天猫双十一中去，将以明星和品牌直播及在直播平台上的一系列活动助推天猫双十一，此次活动中，映客将获得天猫支付的千万级别广告费用。

映客试水千万级别商业合作

与天猫的合作是映客第一次商业合作，而第一次商业合作就将给映客带来千万级别的收入。

11月1日到11月11日期间，映客将与天猫一起进行一场双十一狂欢。

天猫的红包雨也将出现在映客直播间。双十一期间，映客直播间会出现红包，观众可以在直播间抢红包。映客也将引进多场明星及品牌直播为天猫双十一助阵。

自从映客第一家把打赏功能引入移动直播平台以来，变现渠道一直是直播行业关注的焦点，整个直播行业都在不断地探讨与摸索如何将用户的注意力变现。

依托打赏及其背后的付费用户，映客早早构建了自己的 “生态闭环”，拥有了变现造血功能，这也让映客赢得了投资人的青睐。

2015年11月，金沙江创投董事总经理朱啸虎成为映客的天使投资人。能自我造血使他对映客很看好：“投了十年的互联网公司，终于投了一家有收入的。”

而这次，映客在变现能力与盈利渠道方面的拓展又下一城。随着商务合作渠道的打通，映客依托背后1.3亿下载量及1500万日活人群，将成为直播行业中变现能力最强的移动直播平台。

映客商务合作的独门秘籍：内容营销+社交营销

依托映客CEO奉佑生提出“直播+”与“第三代社交平台”概念，映客将移动视频直播这一原本的社交工具变成了承载了内容、社交等多重概念的大平台。

而随着蓝图上的直播平台一步步走进现实，映客直播平台内容平台与第三代社交平台的独特定位也吸引了广告主的注意。

映客在内容平台与社交平台的打造上可谓煞费苦心。

近期，映客推出了“才艺频道”，11月1日晚8点，主打情感咨询与星座占卜的“星·情频道”也与用户见面。长期以来，映客秉承不签约主播的原则，给映客平台上的主播们提供了自由公平的发展环境，这使得映客的主播们下大力气展示才艺或优化直播内容，吸引更多用户注意。“才艺频道”和“星·情频道”正是映客一年多以来内容积淀的结果。未来映客依托积淀的才艺主播群体在内容方面还会有更大想象空间。

在社交氛围的营造上，映客也不遗余力。映客在上线早期就着力打造高素质的用户群体，映客CEO奉佑生曾在“第三届网易未来科技峰会”介绍：“我希望把映客定位为比较高端的品牌，从第一天我们就想怎样启动用户，种子用户其实都是一二线城市的，包括以海外留学生为核心群体的种子用户群体。”映客后来推出的“全民直播”更是把直播推向了各个年龄层的用户。

优质的用户带来了社交体验的良性互动。在映客平台上，有不少主播依靠教授观看者化妆、穿衣搭配上了热门，映客直播口碑传播的氛围已经成型。

在商务合作的同时，映客也在突出自身的社交属性，力求为用户群体带来更好的体验。据悉，映客此次与天猫的合作中包含给映客直播用户发红包和明星来映客直播。给用户发红包更像是用户福利而非营销手段，而明星直播方面映客也更强调明星与观看者的互动而非刻意的买买买。

致力于打造内容平台与社交平台的映客正品尝到大平台时代带来的甜蜜滋味，与天猫的合作将是映客“直播+电商”落地的第一步，对于一家开创性的企业来说，新的商业模式的探索依旧在进行，却已经看得见阳光。