为什么首富的“小目标”会刷屏？

首富的话题总是连绵不绝，2016年8月29日上午，一张图片迅速从朋友圈席卷整个互联网，“一个亿的小目标”比段子还给劲儿，让很多人、品牌都开始忍不住去传播。

在朋友圈传播比较广的是这张图片，不过《鲁豫有约》节目官微也有发布：

为什么会火?

1、巨大的反差感——“小目标”与“一个亿”

当你看到别人发出来的朋友圈，看到首富的那句话，想想这反差感，在中国有多少人一辈子可以赚一个亿，更别说“三五年”、“小目标”了，一个亿对于朋友圈中活跃的传播者来说是大目标，这就是大家乐呵呵的疯传最重要的元素。

比如我之前也有在朋友圈发过一个恶搞图，大概意思是说，“给你1000块，把业绩做到1个亿”，或者“给你1000块，微信涨粉100万”等，总之这种反差在大众面前就容易激发传播效用。

2、关键人物——首富王健林

很多事件就是由关键人物引发，比如说罗永浩、雷军、马云等等互联网网大咖大佬们都是自带话题的焦点人物，王健林更是话题满满，比如20年让迪斯尼不盈利的挑战宣言，比如年会的激情高歌(参考文章：《盘点大佬年会自我营销：唱着歌就把营销干了!》)。

3、句式极具海报体特质

一般容易引爆的话题、海报等需要有“海报体特质”，比如凡客体、陈欧体等等，此次王健林的话很容易被套用，众多网友恶搞式自我参与，以及众多品牌参与借势，助推了这个话题。

我们看看有哪些企业参与了这个话题：

六神磊磊：

还有一些企业并没有单纯形式上套用模仿，而是仅仅借用“小目标”。

杜蕾斯：

杰士邦：

冈本：

vivo智能手机：

在刷屏背后，不仅仅是营销方法，深层是要对用户进行洞察，到底是刺激了用户的哪个兴奋点，才激发了TA心甘情愿的行动。

产生行动之前都是情绪驱使，大家为什么会形成这些情绪?

1、自嘲式：人家首富说的小目标，很难达到，自嘲心理的人占大多数，会拿一个自己的小目标做对比，比如说减肥等。

2、笑他式：还有一部分人觉得首富因为太富，离自己太远，说的不切实际。

3、职业式：这类人基本就是公司文案、新媒体运营，营销人、广告人的角色，看到这样的热点就兴奋，急忙想想怎么结合自家产品，快速借势。

这场欢乐的话题里，大多人都受益了。

1、万达：一个话题撬动整个互联网，全国人民都知道了，有这样的老板，企业营销人员轻松许多，你看看那些“懂营销的老板”，比如刘强东、雷军、马云，还有王健林，节省了多少广告费。这个话题火爆前夕正是万达搞的飞凡商业博览会，这时机真是很给力。

2、借势品牌：此次参与借势的企业虽然不太多，主力还是以安全套三兄弟(杜蕾斯、杰士邦、冈本)为主，其他家都是过来打酱油。

3、味动力：这个品牌赞助《鲁豫有约》算是超值了，一个首富的话题就带着LOGO刷屏了。

4、东南卫视&《鲁豫有约》：其实我好久不看电视了，不过这次在新媒体上刷屏了节目的截图，倒是让很多人找来视频看一看，这也算是传统媒体的一次成功借势营销!

小目标，带着十足的正能量。

我们要成为首富，就需要这样去努力!

关于作者

魏家东，微信公众号：weijiadong2013。畅销书《数字营销战役》、《借势》作者，北京航空航天大学特聘教授、北京大学EMBA授课导师。