一颗冉冉升起的新星 “表情包营销”该怎么玩？

什么?!

有人不知道什么是表情包?

这不可能!

近期流行的“葛优躺”总知道吧?还有经典的姚明、崔成国以及花泽香菜等动态或静态的表情，你肯定见过。

表情包，是网络中人们交流的一种形式，也是一种文化。国内外，表情包的发展过程不尽相同，但究其源头就是来自于传统手机上用键盘输入的各种符号，用以表达喜怒哀乐。而随后，颜文字、emoji等不同形式的出现，也让其从符号过渡到了图片、甚至是动图。

如今，表情包的形式已经多种多样，例如各类卡通图片、视频截图、动漫，更有明星、语录的形式，并配上匹配的文字，用来表达特定的情感。

解释了半天表情包的概念，它和营销有何关系?殊不知，现在不少企业和品牌都在建立自己的表情包，例如可口可乐、欧莱雅、星巴克等国际大牌都已经推出了各自的表情包，均从自身所处行业和特点出发，希望借助表情包传递企业理念及产品信息。

网上流行一句名言：“当一辈子的文案，也干不过一个表情包。”确实如此，就以“葛优躺”为例，其通过简简单单的一张视频截图将“懒惰”、“颓废”的感情信息表达的淋漓尽致，一张表情完全打败任何长篇大论，其传播效果可见一斑。

但如何将表情包利用到营销中，还是比较抽象，下文就总结了三招与大家一起来探秘表情包营销背后的故事。

第一招：借势

如今，借势可以说成为企业营销中的重要一环。在热点发生时，以最快的速度设计海报和文案，借助这风头以传播企业文化、理念，甚至产品，吸引粉丝的关注，几乎已经成为一种套路。

其实表情包也可以借势，生动、有趣，富有内涵的表情包完全可以取代海报及文案，成为全新的借势的形式。例如耐克借势科比退役这一热点，设计了一组科比的动态漫画表情包，并配上诙谐有趣的文字，借助微博进行传播。最终，获得了出色的效果，300万阅读量和超过10万次转发量，不仅借势成功，而且提升的品牌曝光量，同时应该也吸引了不少粉丝的目光。

第二招：社交

社交平台是表情包传播主要阵地，由于社交在互动及分享上的优势，表情包有了发挥的空间，而且也有了传播的渠道，因此表情包的发展离不开社交平台的支撑。

现在，从QQ到微信、从LINE的成功再到Facebook及Snapchat等社交媒体的跟进，众多社交平台已经都将视野聚焦在表情包上。希望通过丰富多样的表情包吸引更多粉丝，提升日活率及互动率，并且表情包还能通过收费实现变现，何尝不可呢?

而一些企业也看到了这一机会，一些品牌也在将自创的表情包植入到社交平台中，通过有趣的活动，吸引网友使用，并推进营销的成功。

此外，一些新兴的表情包公司也已经涌现，通过创作表情包，以IP售卖的商业模式为基础，做表情包的生意，在越来越重视IP的未来，其发展前景值得看好。

第三招：生态

建立生态，是各行各业都在追逐的商业模式之一。表情包如何建立生态?

其实从LINE和熊笨熊的案例就已经能看出端倪。两者在表情包火爆的同时，还开发出大量延伸产品，例如LINE FRIENDS不仅有动漫、电影、游戏、出版物等内容化产品，而且还有结合各种卡通人物的文具、家居用品、旅游产品等众多商品。更值得注意的是，LINE与全球各个领域的企业合作，授权产品也同样琳琅满目。

相比LINE来说，熊本熊也毫不逊色，延伸产品也是层出不穷，人气更是水涨船高。由此可见，以IP作为依托的生态化发展，也将成为表情包的发展方向之一。

以上三招为递进关系，从最基础的借势到社交，再到最高级的生态，同时也是环环相扣，缺一不可，贯穿表情包营销的整个发展过程。我们也不难看出，表情包的基本构成的元素，即情感、分享和社交。

结合时下流行词汇，就是表情经济!

什么是表情经济?

任何一个“爆款”表情包都并非出自商业目的，而是来自于民间，来自于网友的智慧，并且更多的是一种误打误撞的结果。其反映了网络世界的不确定性及个性化的趋势。

相比一板一眼的文字来说，表情包能快速、明了的表达人们的感情，尤其在沟通和交流中，其发挥了非常重要的作用。沟通、交流或互动是社交中必不可少的手段，尤其在社交平台中不可或缺，也正因为此，社交平台绝对是表情包生根发芽的热土。

分享，也是现在的热门词汇，网友们对表情包的搜集、分享的喜好，并不亚于收集其他物品，如集邮、集币及古玩等等，可以说表情包是最适合分享的一种表达形式。同时各大“爆款”表情包也通过大量转发、分享，才能成为人们共同关注的焦点，成为经典款。

回到营销的话题，如今“表情经济”被誉为是抓住了情感与科技的集合体，为原先冰冷的科技领域赋予了感性的沟通方式，可以说是人类智慧的结晶。

然而，表情经济的发展也离不开移动互联网及智能终端的普及，同时快节奏的生活和工作，也让简单的表情表达方式，逐步成为主流，成为我们沟通中重要的组成部分。

而对于数字营销行业来说，表情经济或者表情包营销带给广大营销人全新的营销策略和形式，犹如一颗冉冉升起的新星，势必将影响数字营销行业，到底“表情包们”将会带来哪些变化，让我们拭目以待吧。