宝马、奥迪等汽车企业是如何利用VR技术做广告的？

虚拟现实技术似乎在2016年迎来了爆发的一年。消费级别头显的出现让用户开始真正体验到VR的魅力，而Facebook、索尼、三星、HTC等巨头的介入更是让虚拟现实这个概念开始流行起来。

除了为人熟知的娱乐方面外，VR在市场营销上的前景也相当广阔。其生动形象的叙事能力、身临其境的沉浸式体验，能促进消费者与品牌之间更深层次的接触与互动。IN2此前曾经报道欧美的调研发现，80%的用户对使用VR进行宣传的品牌产生了正面反应，这也预示着将来会有越来越多的品牌会采用VR来进行宣传。而汽车行业，宝马、奥迪、大众、丰田等汽车大牌都推出过VR体验。

利用VR展示汽车

目前汽车行业应用的最广泛的是利用VR技术展示汽车产品。比起实物展览，它能向参观者展示更多的产品信息，具备极好的引导作用，能让参观者注意到更多的细节，最大化地体现出产品优点。

沃尔沃：派送Google Cardboard提供虚拟试驾

汽车厂商沃尔沃是第一个用Google Cardboard做营销的品牌。2014年11月，在推出新车型 XC90 之时，沃尔沃与代理商R/GA以及VR内容工作室Framestore合作，发布了「Volvo Reality」虚拟现实试驾体验。用户可以免费申请一台谷歌Cardboard，然后下载沃尔沃的app，就可以 360°无死角地体验旗下新车XC90了。在体验中，你可以看清XC90内部的结构，还能“驾驶”它上路，穿过山谷、河流，最后停在湖边。

荣威：荣威360虚拟现实发布会

2015年9月的成都车展，荣威360举行了一场VR发布会，运用虚拟现实技术取代了传统的新车介绍环节。到场嘉宾只需戴上VR眼镜，就会置身于主驾驶的位子，几千个汽车零件从四面八方向体验者聚合，最终组成了荣威360。之后，体验者将“驾驶”汽车在街道、城市和草原上驰骋，透过车窗可以看到各种风景。此外，视线聚焦点和预先设定的点重合，就能看到荣威360的立体车身以及包括动力、显示屏、中控台、外观颜色在内的车辆信息。

此外，还有英菲尼迪利用虚拟现实展示Q60 QX30概念车，克莱斯勒利用VR技术让参展者一探整车工厂，起亚推出360°全景广告《Autonomous Driving Soul saves the day》展示无人驾驶概念车，等等。

VR影片中的汽车广告植入

宝马：为Mini Cooper量身打造360°全景微电影

《Backwater》

2015年9月，宝马公司推出两部360°全景微电影——《Backwater》和《Real Memories》来宣传旗下轿车Mini Cooper。《Backwater》讲述一个钻石抢劫案，而《Real Memories》则是主角Max找寻过去的记忆的故事。两部影片中，你都可以看到一辆鲜艳醒目的黄色轿车，这就是宝马想要宣传的Mini Cooper。在主人公驾驶车辆时，你还可以一窥汽车的内饰，感受其性能。为了方便用户观赏，宝马还联合《纽约时报》共同发放一百万台Cardboard。

雷克萨斯：首支植入于美剧的VR广告

今年三月，ABC为犯罪剧《谍网(Quantico)》创作了一段3分钟的VR 衍生剧《缉凶(Take Down)》。影片中，观众化身为FBI新人，跟随Shelby Wyatt一起追捕目标人物。然而这部短片的主角不是Shelby或者观众，而是雷克萨斯的一款全新SUV。没错，该VR短片由雷克萨斯赞助，目的就是为了宣传旗下新车LX 570 SUV。雷克萨斯的营销传播和产品营销部门的负责人 Brian Bolain 表示道，“这次的项目让雷克萨斯与 Quantico 的故事情节无缝对接，让粉丝通过全景镜头能够更好地感受和了解我们的新车。”

相信未来随着VR影片的发展，VR广告植入将成为家常便饭，其疯狂程度可能超越现在的电视剧以及综艺节目。

VR互动体验

日产：让参观者自行设计车型

2013年11月的东京汽车展以及2014年1月的底特律车展上，日产汽车与数字营销机构AKQA 联合打造了一个汽车设计VR体验。消费者戴上Oculus Rift头盔，从忍者和武士中选择一个作为自己的化身(不同化身车辆的引擎不同)，然后就可以对车辆进行个性化定制。该体验吸引了大量的观众，大家不惜排长队来体验一次。

【黑匣网注：此时Oculus Rift尚未上市，AKQA资助了Oculus的众筹项目，才得以获得原型机进行此次试验。】

丰田：用VR进行安全驾驶教育

2015 年丰田联手Oculus推出了「TeenDrive 365」虚拟现实体验项目，项目中有一套「分心驾驶模拟系统」(Distracted Driving Simulator)。试驾者在佩戴Oculus后就可以身临其近地在城市街道中驾驶。而车内设有两名虚拟的乘客，不停干扰试驾者，比如催促他们查看手机信息、调节车内音响分贝等，借此希望引起人们对不集中注意力开车的关注。

2016年丰田又与Antiloop工作室合作，打造一款新的VR体验，然后随机邀请了一些驾驶者参加。该体验利用Oculus开发者套件以及Xsens动态捕捉套装，让参加者置身于四种极端情况——如，在深山中遇到熊、在治安不好的区域被黑帮分子拦截，看驾驶者会如何反应。透过这样的方式让人们安全驾驶，不失为一个好办法，但是这真的能让消费者在购车时更加倾向丰田车吗?小编表示存疑。

汽车VR直播发布会

乐视与北京现代 360°直播新车发布会

今年 3 月 25 日，由胡歌代言的北京现代领动，在上海世博中心的新车上市发布会与乐视合作，采用虚拟现实 VR 技术 + 乐视独有的四屏(TV + PC + PAD + Phone)资源，实现了「高清+ 360 °全景+ VR」多模式的直播，为用户带来全新感受。

最后，无论是虚拟「参观」汽车工厂、360°全景视频，还是体验项目、VR直播，本质上都是为了建立起的是与消费者的情感链接，诱导消费者在购买时选择自己的车辆。相信未来，VR将在汽车营销领域得到更广泛的应用。

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