车钻结合，掀起内衣淡季大作战

一、前言

每一个营销热期过后，就会带来一个冷淡期，而再遭遇到换季的变化，就是淘宝的“冰川期”了，淘宝的“冰川期”最为明显的时间，就是618大促后的六七八三个月份，其中7月份就是最严重的淡季。有些掌柜选择养精畜锐，等到八月中旬再开始秋季一战直到双十一双十二，有些掌柜选择运筹帷幄，抢占市场，在淡季的时候为旺季铺垫好，赢在起跑线上。很多掌柜在淡季，为了节省成本，往往“抛弃”了直通车和钻展推广，但如果想要在淡季做好旺季的铺垫，这些引流工具还是可以发挥极大的作用，今天，我们将车钻结合，掀起内衣淡季的大作战。

二、大作战计划

1、知己知彼

（1）行业分析

从文胸的行业数据分析可以看到，文胸的行业是趋向于下滑的趋势，人群的搜索热度在持续的下滑，所以，淡季的文胸市场，面临最大的问题，就是流量的问题。而流量也是导致转化的一个非常重要的原因，因此，淡季的文胸运营，不单是针对转化问题，应该治标治本，从流量渠道出发。

从行业的客单价分布上看，20元到300元这个价格区间的及成交量是最大的，而其中50-100个的成交最高。而在淘宝搜索中分析，接近一半的搜索人群对92元到265元价位的价格消费是热度是最高的。

分析行业的品牌情况，其中南极人、婷美、古今的成交情况是最高的，可以分析整个行业的品牌成交热度，找到和店铺相类似的品牌，树立标杆，按照目标进行店铺的冲刺。

可以得知文胸类目下，是以18-34岁，这一年龄段的女性用户为主的，以医务人员、白领、公务员这三类职业的喜好在网上购买文胸，其中以白领的人数最多。而这部分用户中，有两个突出的特点分别是：爱美、爱吃零食。

（2）店铺分析

店铺近30天成交金额，其中无线端占比高达81%，并且无线端的支付转化率也是明显高于PC端。

店铺的客单价在43元以上，是比较符合行业的热搜价位，所以总体的人群覆盖是比较大的，且店铺的整体的下单转化率仍然需要提升。

店铺总体的流量以及成交主要集中在东南部地区以及中部地区，因此总体可以往这些地区进行重点引流，提升店铺流量和转化率。

店铺发展最有潜力的一款单品，当行业的流量出现大幅度的下滑的时候，该产品的流量出现持续性的上升，该产品经过分析后，潜力是比较大的。

第二款产品的流量在4-5月份的流量趋势是比较不错的，但在5月下旬出现大幅度下滑，分析产品的流量下滑原因，该产品流量下滑的最大原因在于付费流量的下滑，所以一旦流量得以补充，产品的成长还是具有一定潜力的。

2、运筹帷幄

（1）钻展作战计划

A、营销主题

根据店铺的营销主题，以及产品特点特点，策划相应的活动，以“告别小胸不是梦”、“舒适”等作为主题文案，突出展示消费者的痛点，从此告别小胸。另外，聚拢、舒适也是消费者对文胸的一个关注点，在图片中进行体现。

通过对图片进行测试筛选，最终确定下面三张图片：

B、展位挑选

根据店铺的交易情况分析，无线端数据情况是比较好，而考虑到钻展无线端的展位日均展现情况，选取日均展现量最大的无线APP首焦2和3这两个进行投放。

C、地域设置

因考虑到店铺钻展投放的预算有限，故根据生意参考分析得到访问量较高的省份，钻展针对这些地区集中预算进行投放。

D、定向选择

根据钻展的定向分类情况，访客定向的精准度是比较高的，通过淘宝搜索、直通车、数据魔方等这些途径，获取到同行业中的店铺ID，进行筛选，初步确定这些店铺人群的情况。

投放后，根据投放的结果进行循环性的选择测试，最终确定适合的定向。

E、DMP精准辅助

经过DMP的测试，DMP圈定近期浏览的、加购物车和对店铺有兴趣的人群，以及访客定向，整体的点击率和转化都是比较理想，所以根据效果较好的标签进行投放。

（2）直通车作战计划

A、产品推广布局

由于店铺里面的产品是比较多，且都同为一个类目的，因此，需要对产品的推广进行策略性的布局。

店铺里面的产品需要有阶梯性的布局，所以我们通过不同推广计划的细分，形成针对性的推广。对产品进行详细的潜力分析与测试，我们将整个店铺可以进行推广的产品分为3个计划，“主推计划”重点推广店铺里面最大潜力的两款宝贝，因为店铺里面的潜力宝贝的目标是打造爆款，所以“主推计划”里面是获取流量和预算最多的一个计划。

“辅推计划”主要是培养其他的潜力宝贝，预防主推计划的宝贝推广效果差或者潜力不足，能够及时有产品更替。

“观察计划”主要是针对下一个季节适合的产品进行培养，文胸主要有薄厚款之分，而季节是最大的影响因素，淡季上可以在青黄交接的时间点上进行新品的培养。

B、账户推广策略

a、主推计划策略：

主推计划的推广，重点的策略是提流。由于宝贝是需要成长为爆款宝贝，整体的流量是需要比较大的，因此前期在引流中是非常需要大力度的。

关键词的选取中，我们主要以热搜精准词为主，进行大流量的引入。关键词的质量得分，我们经过一定的筛选，选取质量得分高以及转化好的关键词进行大力度提流。

而在人群搜索上，我们重点根据店铺的人群的特点以及钻展和DMP分析而出的人群进行设置投放，